Cilt 6 Sayı 2 (2018): BUSINESS & MANAGEMENT STUDIES: AN INTERNATIONAL JOURNAL
Makaleler

ÜRÜN BAZINDA MARKA BAĞINTISINI ETKİLEYEN ETMENLER NELERDİR? TÜRKİYE’DE GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA

PDF
  • Taner SIĞINDI
Taner SIĞINDI
MUĞLA SITKI KOÇMAN ÜNİVERSİTESİ/İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ/ULUSLARARASI TİCARET VE FİNANSMAN BÖLÜMÜ/ULUSLARARASI İŞLETMECİLİK ANABİLİM DALI

Yayınlanmış 02.09.2018

Anahtar Kelimeler

  • Marka bağıntısı,
  • marka işlevleri,
  • satınalma süreci.

Nasıl Atıf Yapılır

ÜRÜN BAZINDA MARKA BAĞINTISINI ETKİLEYEN ETMENLER NELERDİR? TÜRKİYE’DE GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA. (2018). Business & Management Studies: An International Journal, 6(2), 606-621. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i2.259

Nasıl Atıf Yapılır

ÜRÜN BAZINDA MARKA BAĞINTISINI ETKİLEYEN ETMENLER NELERDİR? TÜRKİYE’DE GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA. (2018). Business & Management Studies: An International Journal, 6(2), 606-621. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i2.259

Öz

Bu çalışmada ürün bazında marka bağıntısının öncülleri ve bu öncüllerin etki güçleri incelenmiştir. Yapılan ampirik araştırmada cep telefonu ve gündelik kıyafet ürünlerine ait marka bağıntısı değerleri için Türkiye’deki bir devlet üniversitesinde okuyan öğrencilerden veri toplanmıştır. Çalışmanın verileri soru kağıdı ile yüzyüze toplanmış, çoklu doğrusal regresyon yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgulara göre marka bağıntısının en güçlü öncülü risk azaltmadır. Bunu sırasıyla bilgi sağlama maliyeti ve sosyal kimlik izlemektedir. Öz kimlik işlevi ise cep telefonu için en zayıf öncül iken gündelik kıyafet için marka bağıntısını etkilememektedir. Diğer yandan, cep telefonu için ölçülen marka bağıntısı değeri gündelik kıyafet için bulunan değere göre daha yüksektir. Bu çalışma, tüketici pazarındaki belirli ürünler için öz kimlik ve sosyal kimlik işlevlerinin marka bağıntısını ayrı ayrı etkileyebileceğini göstermektedir.

PDF

Referanslar

  1. Aaker, D.A. (2011). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. U.S.A.: Joeey-Bass.
  2. Agarwal, S., & Teas, R. K. (2001). Perceived value: mediating role of perceived risk. Journal of Marketing Theory and Practice, 9(4), 1-14.
  3. Akgul, A. & Cevik, O. (2003). İstatistiksel Analiz Teknikleri. Emek Ofset, Ankara.
  4. Ambler, T. (1997). Do brands benefit consumers?. International Journal of Advertising, 16(3), 167-198.
  5. Bagozzi, R. P., & Dholakia, U. M. (2006). Antecedents and purchase consequences of customer participation in small group brand communities. International Journal of Research in Marketing, 23(1), 45-61.
  6. Backhaus, K., Steiner, M., & Lügger, K. (2011). To invest, or not to invest, in brands? Drivers of brand relevance in B2B markets. Industrial Marketing Management, 40(7), 1082-1092.
  7. Eastman, J. K., Goldsmith, R. E., & Flynn, L. R. (1999). Status consumption in consumer behavior: Scale development and validation. Journal of Marketing Theory and Practice, 7(3), 41-52.
  8. Erdem, T., & Swait, J. (1998). Brand Equity as a Signaling Phenomenon. Journal of Consumer Psychology, 7(2), 131- 157.
  9. Erdem, T., Swait, J., & Valenzuela, A. (2006). Brands as signals: A cross-country validation study. Journal of Marketing, 70(1), 34-49.
  10. Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2005). Self-construal, reference groups, and brand meaning. Journal of Consumer Research, 32(3), 378-389.
  11. Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2003). You are what they eat: The influence of reference groups on consumers’ connections to brands. Journal of Consumer Psychology, 13(3), 339-348.
  12. Fischer, M., Völckner, F., & Sattler, H. (2010). How important are brands? A cross-category, cross-country study.
  13. Journal of Marketing Research, 47(5), 823-839.
  14. Garson, G.D. (2012). Testing Statistical Assumptions. Statistical Associates Publishing: Blue Book Series. Goldsmith, R.E.; Flynn, L.R. and E.C. Stacey (2009). Brand Attitudes and Brand Commitment. American Marketing
  15. Association, Winter Proceedings, 1-9.
  16. Guo, X., Wei Hao, A., & Shang, X. (2011). Consumer perceptions of brand functions: an empirical study in China.
  17. Journal of Consumer Marketing, 28(4), 269-279.
  18. Hair Jr., J.F., Black, W.C., Babin B.J. & Anderson, R.E. (2014). Multivariate Data Analysis. 7th int. ed. Pearson. Hammerschmidt, M., & Donnevert, T. (2008). Brand Efficiency and Brand Relevance-Introducing and Linking both
  19. Concepts. American Marketing Association Winter Proceedings, 48-57.
  20. Hofstede, G. (2017). https://www.hofstede-insights.com/product/compare-countries/. Accessed on May27th, 2017. Jacoby, J., Speller, D. E., & Kohn, C. A. (1974). Brand choice behavior as a function of information load. Journal of Marketing Research, 63-69.
  21. Kalyanam, K., & Putler, D. S. (1997). Incorporating demographic variables in brand choice models: An indivisible alternatives framework. Marketing Science, 16(2), 166-181.
  22. Kapferer, Jean-Noël (2008), The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, 4th ed. London: Kogan Page.
  23. Kavak, B. (2013). Pazarlama ve Pazar Araştırmaları: Tasarım ve Analiz. 2. Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık
  24. Keller, K.L. (2003). Brand synthesis: the multidimensionalityof brand knowledge. Journal of Consumer Research, 29(3), 595-600.
  25. Keller, K.L. (2000). The Brand Report Card. Harvard Business Review, 78(1), 147-157.
  26. Levy, Sidney J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37 (July–August), 117–24.
  27. Mitchell, V. W., & McGoldrick, P. J. (1996). Consumer's risk-reduction strategies: a review and synthesis.
  28. International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 6(1), 1-33.
  29. Mittal, B., Ratchford, B., & Prabhakar, P. (1990). Functional and expressive attributes as determinants of brand- attitude. Research in Marketing, 10(1990), 135-155.
  30. Mudambi, S. (2002). Branding importance in business-to-business markets: Three buyer clusters. Industrial Marketing Management, 31(6), 525-533.
  31. Muniz, A. M., & O'guinn, T. C. (2001). Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412-432.
  32. Perrey, J., J. Schroeder, K. Backhaus, and H. Meffert (2003). When Do Brand Investments Pay Off? Mckinsey Marketing & Sales Practice on Branding, London, 31–46.
  33. Perrey, J., Freundt, T., & Spillecke, D. (2015). Power brands: measuring, making, and managing brand success. John Wiley & Sons.
  34. Richins, M. L. (1994). Valuing things: The public and private meanings of possessions. Journal of Consumer Research, 21(3), 504-521.
  35. Río, B., A., Vazquez, R., & Iglesias, V. (2001). The effects of brand associations on consumer response. Journal of consumer marketing, 18(5), 410-425.
  36. Shrauger, J. S. (1975). Responses to evaluation as a function of initial self-perceptions. Psychological Bulletin, 82(4), 581.
  37. Swaminathan, V., Page, K. L., & Gürhan-Canli, Z. (2007). “My” brand or “our” brand: The effects of brand relationship dimensions and self-construal on brand evaluations. Journal of Consumer Research, 34(2), 248- 259.

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.