Cilt 6 Sayı 3 (2018): BUSINESS & MANAGEMENT STUDIES: AN INTERNATIONAL JOURNAL
Makaleler

HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİNDE TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİ İLE RENK ALGILARININ DEĞERLENDİRİLMESİ

Yusuf ÖCEL
Düzce Üniversitesi
Hakan Murat ARSLAN
Düzce Üniversitesi

Yayınlanmış 2018-11-29

Anahtar Kelimeler

  • Hazır Giyim,
  • Satın Alma Davranışı,
  • Renklerin Etkisi

Nasıl Atıf Yapılır

ÖCEL, Y., & ARSLAN, H. M. (2018). HAZIR GİYİM ÜRÜNLERİNDE TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİ İLE RENK ALGILARININ DEĞERLENDİRİLMESİ. Business & Management Studies: An International Journal, 6(3), 154–170. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i3.341

Özet

Hazır giyim sektörü sürekli değişen tüketici profili ile tüketicilerin satın alma davranışlarından aşırı etkilenmektedir. Bu yüzden işletmeler, tüketicilerin tercihlerini yakından izlemelidirler. Aslında tüketicilerin zihninde algısal farklılık oluşturan unsurlar; kimi zaman bir şekil bazen de bir renk dahi olabilir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin hazır giyim ürünlerini satın almalarında renklerin etkisini incelemektir. Çalışmada anket tekniği kullanılmıştır. Araştırma evrenini Düzce ilinde yaşayan tüketiciler oluşturmaktadır. Kolayda örneklem metodunun kullanıldığı bu çalışma da örneklem büyüklüğü 400 olarak belirlenmiştir. SPSS paket programının kullanıldığı araştırmada; frekans, ANOVA, Independent Sample T-testi ve faktör analizi yapılmıştır. Yapılan faktör analizi sonucunda beş boyut ortaya çıkmıştır. Bu boyutlar; Kişilik Yapısı, Gelişigüzellik, Kültür, Sosyal Ortam ve Psikolojik Durumdur. Yapılan Independent Sample T-testi ve ANOVA testi sonuçlarına göre de anlamlı farklılıklar çıkmıştır. Ayrıca faktör analizi sonuçlarına göre kişilik yapısı ve kültür boyutlarının ortalamaları yüksektir. Bu sonuçlar doğrultusunda tüketicilerin bu faktörlere daha fazla önem verdikleri anlaşılmaktadır. Daha sonra yapılacak benzer çalışmalarda farklı boyutlar ile tüketicilerin hazır giyim satın alma davranışlarında renklerin etkisi araştırılabilir.

İndirmeler

İndirme verileri henüz mevcut değil.

Referanslar

  1. Atılgan, T., Kanat, S., & Kuleli, S. (2014). Analysis Of Factors Which Affect The Color Preferences Of Consumers In Clothing Sector: Turkish Case. Journal of Textile & Apparel/Tekstil ve Konfeksiyon, 24(4).
  2. Eray, F., & Çivitci, Ş. (2000). Giyside Kullanılan Renklerin İnsan Üzerindeki Psikolojik Etkileri. Mesleki Eğitim Dergisi, 2(1), 63-72.
  3. İzgören, A. Ş. (2010). Dikkat vücudunuz konuşuyor. Elma Yayınevi, 48. Basım, Ankara.
  4. Kılınç, N. (2011). Clothing color preferences of boys and girls aged between six and nine. Social Behavior and Personality: an international journal, 39(10), 1359-1366.
  5. Koç, E. (2016). Tüketici davranışı ve pazarlama stratejileri: Global ve yerel yaklaşım: pazarlama ve tüketici davranışı kavramlarının İngilizceleriyle. Seçkin Yayıncılık.
  6. Koca, E., & Fatma, K. (2008). Çalışan kadınlarn giysi seçimleri ve renk tercihleri. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 24(24).
  7. Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
  8. Martel, C. D., & Ünel, A. (1995). Ben enerjiyim!. Arion Yayınevi.
  9. Özdemir, A. G. T. (2005). Tasarımda renk seçimini etkileyen kriterler. Çukurova Üniversitesi
  10. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14(2).
  11. Park, H. W., Bae, H. S., Park, J. A., & Kim, J. K. (2009). A Color Analysis on Working Clothing in Domestic Machine and Heavy Industry. 패션비즈니스, 13(6), 61-75.
  12. Shakin, M., Shakin, D., & Sternglanz, S. H. (1985). Infant clothing: Sex labeling for strangers. Sex Roles, 12(9-10), 955-964.
  13. Singh, S. (2006). Impact of color on marketing. Management decision, 44(6), 783-789.
  14. Tektronix (1988), The Color Connection, Catharine & Sons, Morton, Illinois.
  15. http://www.office.xerox.com/business-resources/colorconnection_book4_all.pdf Erişim tarihi: 20.09.2018