Cilt 7 Sayı 2 (2019): Business & Management Studies: An International Journal
Makaleler

PINARBAŞI DESTİNASYONUNUN PAZAR POTANSİYELİNİN DEĞERLENDİRİLMESİNE YÖNELİK BİR SWOT ANALİZİ

PDF
  • Neşe ACAR
Neşe ACAR
Doç. Dr., Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

Yayınlanmış 26.06.2019

Anahtar Kelimeler

  • Destination Marketing,
  • SWOT Analysis,
  • Pınarbaşı
  • Destinasyon Pazarlaması,
  • SWOT Analizi,
  • Pınarbaşı

Nasıl Atıf Yapılır

PINARBAŞI DESTİNASYONUNUN PAZAR POTANSİYELİNİN DEĞERLENDİRİLMESİNE YÖNELİK BİR SWOT ANALİZİ. (2019). Business & Management Studies: An International Journal, 7(2), 856-876. https://doi.org/10.15295/bmij.v7i2.444

Nasıl Atıf Yapılır

PINARBAŞI DESTİNASYONUNUN PAZAR POTANSİYELİNİN DEĞERLENDİRİLMESİNE YÖNELİK BİR SWOT ANALİZİ. (2019). Business & Management Studies: An International Journal, 7(2), 856-876. https://doi.org/10.15295/bmij.v7i2.444

Öz

Bu araştırmada SWOT analizi yöntemi kullanılarak Kayseri ili sınırları içerisinde bulunan Pınarbaşı’nın bir turizm destinasyonu olarak değerlendirilmesi yapılmıştır. Araştırma, Pınarbaşı’nda çeşitli kurumlarda görevli yöneticiler ve memurlar, esnaflar, öğrenciler,  yerel halktan kişiler olmak üzere toplam 50 kişiden oluşan paydaşlarla yapılan mülakatlarla yürütülmüştür. SWOT analizi yöntemi kullanılarak Pınarbaşı’nın tanıtılmasında ve pazarlanmasında etkili olabilecek değerler hakkında farkındalık oluşturulmasına ve yöre halkının bilinçlendirilmesinde etkili olabileceği düşünülen değerlerin ortaya konulmasına çalışılmıştır. Yapılan değerlendirmeler bölgenin bir turizm destinasyonu olarak pek çok üstünlüğe ve fırsata sahip olduğunu bununla birlikte birtakım zayıflıklar ve tehditlerle de karşı karşıya kaldığını göstermiştir. Elde edilen bulgular, Pınarbaşı’nın turizm potansiyelinin daha etkin kullanılması ve bir destinasyon olarak çekiciliğinin ve sürdürülebilirliğinin sağlanması gerekliliğini göstermiştir. Pınarbaşı’nın sahip olduğu tarihi, doğal ve kültürel varlıklara önem verilmesi ve alternatif turizm çeşitlerinin geliştirilmesi, halkta turizm bilincinin oluşturulması, konaklama, yeme-içme, alışveriş, eğlence ve benzeri ihtiyaçlarının karşılanması amacıyla yatırımların teşvik edilmesinin faydalı olacağı düşünülmektedir.  Olumlu değerlendirmelerde mevcut düzeyi geliştirmek ve sürekliliği sağlamak ve olumsuz değerlendirmeleri de olumluya yönlendirmek hedeflenmelidir.

PDF

Referanslar

  1. Acar, N.; K. Güllü; K. Karamustafa (2014). Tüketicilerin Destinasyon Seçme Kriterleri Çerçevesinde Yahyalı’nın Değerlendirilmesi, I. Ulusal Yahyalı Sempozyumu, Yahyalı.
  2. Acar, V.; E. Avcı; B. Erat (2017). Birgi’nin Turistik Bir Destinasyon Olarak Swot Analizi Kapsamında Değerlendirilmesi, Ulakbilge, 2017, Cilt 5, Sayı 14, Volume 5, Issue 14: 1335-1372.
  3. Akbulak, C. (2016). Ardahan İlinde Kırsal Turizm Potansiyelinin Sayısallaştırılmış Swot Analizi İle Değerlendirilmesi, Humanitas, 2016, 4(7): 1-30
  4. Akça, H. (2006), Assessment of Rural Tourism in Turkey Using SWOT Analysis, Journal of Applied Sciences, 6(13): 2837-2839.
  5. Altunışık, R.; Ş. Özdemir; Ö. Torlak (2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, İstanbul: Beta Yayınları.
  6. Arpacı, Ö. ve Orta, C. (2013). "Karaman İlinin Alternatif Turizm Potansiyeli ve Turizm Açısından Kullanılabilirliği", Journal of Current Researches on Social Sciences (JoCReSS), 3 (1), 12-24.
  7. Arslan, Y. (2005). "Erdek ve Çevresinin Ekoturizm Açısından Değerlendirilmesi", Balıkesir Üniversitesi SBE Dergisi, 8(3), 29-53.
  8. Ayazlar, G., ve Ayazlar, R. A. (2016). "Yerel Halkın Turizmin Etkilerine Yönelik Tutumunda Aidiyet Duygusu ve Yaşam Tatmininin Rolü", Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20(4), 1451–1470.
  9. Bahar, O.; M. Kozak (2013). Turizm Ekonomisi, Ankara: Detay Yayıncılık.
  10. Birdir, K.; H. ve İbrahim Karakan (2015). Gaziantep İlinin Turizm Açısından Swot Analizi ve Turizmin Geliştirmesine Yönelik Öneriler, Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi/ Journal of Travel and Hospitality Management 13 (1), 2015: 77-92.
  11. Bozkurt, M. (2016). Pınarbaşı (Aziziye), Pınarbaşı Belediyesi, Kültür Yayınları 2.
  12. Cebecioğlu, C. (2006). SWOT Analizi ve Bir İşletme Üzerinde Uygulama, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü, Gebze.
  13. Çelik, N. ve M. Güven (2008). Sayısallaştırılmış SWOT Analizi İle Bartın İlinin Ekonomik Yapısını Değerlendirme, 2. Ulusal İktisat Kongresi, Dokuz Eylül Üniversitesi İ.İ.B.F. İktisat Bölümü, İzmir.
  14. Çetinkaya, G. (2014). Bir Macera Turizmi Etkinliği Olarak Kaya Tırmanış Sporu ve Antalya-Geyikbayırı’nın Potansiyeli. Doğu Coğrafya Dergisi, 19(31): 83-100.
  15. Çulha, O. (2008). Kültür Turizmi Kapsamında Destekleyici Turistik Ürün Olarak Deve Güreşi Festivalleri Üzerine Bir Alan Çalışması, Journal of Yasar University, 3(12): 1827-1852.
  16. Deffner A.and L. Christos (2005). City Marketing: A Significant Planning Toolfor Urban Develeopment in a Globalised Economy, 45 th Congress of the European Regional Science Association, Vrije University, Amsterdam, 23 27 August 2005:1 21.
  17. Durgun, A. (2007). Isparta Turizminin Swot Analizi, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Yıl/Volume: 3, Sayı/Issue: 5, 2007: 93-109.
  18. Emir, G. (2012). Bartın ve Çevresi Kırsal Turizminin Swot Analizi, Mesleki Bilimler Dergisi, 1(1): 50-56.
  19. Emir, O. (2011). Turizmde SWOT Analizi, Ankara: Detay Yayıncılık.
  20. Ersun, N. ve K. Arslan (2011). Turizmde Destinasyon Seçimini Etkileyen Temel Unsurlar ve Pazarlama Stratejileri, Marmara Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, Yıl 2011, Cilt XXXI, Sayı II: 229-248.
  21. Ersungur, M. Ş. ve M.Barış Aslan (2014). Muş İlinin Gelişme Potansiyelinin Swot Analizi İle İncelenmesi, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 28, Sayı: 4: 213-235.
  22. Fons, M. V., Fierro, J. A.; Patino, M. G. (2011). Rural Tourism: A Sustainable Alternative, Applied Energy, 88: 551-557.
  23. Giritlioğlu, İ. ve C. Avcıkurt (2010). Şehirlerin Turistik Bir Ürün Olarak Pazarlanması, Örnek Şehirler Ve Türkiye’deki Şehirler Üzerine Öneriler (Derlemeden Oluşmuş Bir Uygulama), Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Yıl: 3 Sayı: 4 Haziran 2010: 74-89.
  24. Giritlioğlu, İ. vd., (2015). Bir turizm Çeşitliliği Olarak Festival Etkinliklerinin Sınıflandırılması: Türkiye Üzerine Bir Değerlendirme, OÜSBAD: 306-323.
  25. Goranczewski, Bolesław and Daniel Puciato (2010). Swot Analysıs In The Formulatıon Of Tourısm Development Strategıes For Destınatıons, Tourism, 20/2: 45-53.
  26. Güllü, K. (2018). Bir Turizm Destinasyonu Olarak Develinin Turizm Potansiyelini Belirlemeye Yönelik Bir Swot Analizi. BMIJ Business Management: International Journal, 6(4): 862-877.
  27. Gürel, E.; M. Tat (2017). Swot Analysıs: A Theoretıcal Revıew, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, The Journal of International Social Research Cilt: 10 Sayı: 51, Volume: 10 Issue: 51 Ağustos 2017: 994-1006.
  28. Güven, A. ve Şimşek, G. (2018). "Yerel Yönetimlerin Sosyo Ekonomik Gelişimi ve Tanıtımı Açısından Film Platolarının Önemi: Midwood Örneği", Sayıştay Dergisi, Sayı: 108, Ocak-Mart, 123-148.
  29. Hill, T. and R. Westbrook (1997). SWOT Analysis: It's Time for a Product Recall 1997 Long Range Planning, Vol. 30, No.1: 46-52.
  30. Hosany, S.; Y. Ekinci; M. Uysal (2006). Destination Image and Destination Personality: An Application of Branding Theories to Tourism Places, Journal of Business Research, (59): 638-642.
  31. http://www.kayseri.gov.tr, Erişim tarihi:12.06.2018
  32. http://www.kayseripinarbasi.gov.tr, Erişim tarihi:12.06.2018
  33. İçellioğlu, C. Şarkaya (2014). Kent Turizmi Ve Marka Kentler: Turizm Potansiyeli Açısından İstanbul’un Swot Analizi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 2014 / 1: 37-55.
  34. İnayet, Z. ve C. Akbulak (2010). Troia Tarihi Milli Parkı‘ndaki Turizm Potansiyelinin SWOT Analizi ile Değerlendirilmesi. 11. Ulusal Turizm Kongresi Bildirileri, Ankara: Detay Yayıncılık.
  35. Kara, E. (2016). Sürdürülebilir Turizm Potansiyelinin Belirlenmesinde Swot Analizi Uygulaması: Marmaris Örneği, Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, Yıl:6, Cilt Volume:6 Sayı Issue:11: 583-598.
  36. Karabulut, M. (2004). Stratejik Pazarlama Yönetimi, İstanbul: Universal.
  37. Karadeniz, E., S. Yılmaz Kandır; Y. Beyazıt Önal (2007). Seçilmiş Paydaşların SWOT Yöntemiyle Türk Turizm Yatırımlarını Değerlendirmesine Yönelik Bir Pilot Çalışma, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 18(2): 195-205.
  38. Karamustafa, K.; K. Güllü; N. Acar (2010). Kayseri’nin Pazarlanabilirliğinin Şehir Yaşam kalitesi Açısından Önem-Başarım Analizi İle Değerlendirilmesi, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt:3, Sayı:5:1-26.
  39. Kartakoullis, N. and L, George Karlis (2002). Developing Cyprus as a Sport Tourism Destination: The Results of a Swot Analysis, Journal of Sport Tourism, 7:4, 3-17.
  40. Keskin, A. (2016). "Yerel Kalkınmada Yerel Yönetimlerin Rolü: Turizm Örneği", Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 30, Sayı:1, 143-154.
  41. Kızılaslan, N. ve T. Ünal (2014). Tokat İlinin Ekoturizm/Kırsal Turizm Potansiyeli ve SWOT Analizi, Gaziosmanpaşa Bilimsel Araştırma Dergisi 9 (2014): 45-61.
  42. Kotler, P., Amstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (1999). Principles of Marketing, Prentice Hall New Jersey.
  43. Kozak, N. (2010). Turizm Pazarlaması, Ankara: Detay Yayıncılık.
  44. Mahmoudi, B., and Haghsetan, A. (2011). “Investigation of Obstacles and Strategies of Rural Tourism Development Using SWOT Matrix”, Journal of Sustainable Development, 4, 136-141.
  45. Noori, K. And F. Zand (2013). The Role of Rural Tourism in Rural Sustainable Development According to the SWOT method (Case study: Kermanshah Province villages). International Research Journal of Applied and Basic Sciences, 4(9): 2620-2625.
  46. Okan, Taner; Nesibe Köse, Elif Arifoğlu; Coşkun Köse (2016). “Assessing Ecotourism Potential of Traditional Wooden Architecture in Rural Areas: The Case of Papart Valley”, Sustainability, 8, 974:1-17.
  47. Ongun, U.; B. Gövdere; U. Çiçek (2016). Yeşilova’nın Kırsal Turizm Potansiyelinin Swot Analizi İle Değerlendirilmesi, Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, Yıl: 2016, Cilt: 7, Sayı: 16:75-88.
  48. Oreski, Dijana (2012). Strategy Development by Using SWOT-AHP, TEM Journal-Volume 1/Number 4: 283-291.
  49. Orhan, T. ve F. Karahan (2010). Uzundere İlçesi ve Yakın Çevresinin Ekoturizm Potansiyelinin Değerlendirilmesi, Artvin Çoruh Üniversitesi Orman Fakültesi Dergisi, 11 (1): 27-42.
  50. Ören, V. Erdinç ve T. Şahin (2014). Alternatif Turizm Kapsamında Uşak-Ulubey Kanyonu’nun Swot Analizi, Uluslararası Hakemli Beşeri ve Akademik Bilimler Dergisi, Cilt: 3 Sayı: 7.
  51. Özdemir, G. (2014). Destinasyon Yönetimi ve Pazarlaması, Ankara: Detay Yayıncılık.
  52. Özgen, N. (2010). Doğu Anadolu Bölgesi’nin Doğal Turizm Potansiyelinin Belirlenmesi ve Planlamaya Yönelik Öneriler, Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, Cilt: 7 Sayı: 1 Yıl: 2010: 1385-1416.
  53. Polat, E.; S. Sonat Özdemir; M. Özdemir (2014). Kırsal Turizm Potansiyelinin Swot Analizi İle Değerlendirilmesi: Balıkesir Örneği, Coğrafyacılar Derneği Uluslararası Kongresi Bildiriler Kitabı, 4-6 Haziran 2014, Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi, Muğla.
  54. Reihanian, A; N. Z. B. Mahmood; E. Kahrom; T. W. Hin (2012). Sustainable tourism development strategy by SWOT analysis: Boujagh National Park, Iran, Tourism Management Perspectives 4: 223–228.
  55. Rızaoğlu, B. (2004). Turizmde Tanıtma, 3. Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık.
  56. Sabbağ, Ç. (2011). Adıyaman Turizminin Güçlü, Zayıf Yönleri İle Fırsat Ve Tehditlerine İlişkin Turizm İşletme Yöneticilerinin Değerlendirmeleri, Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Yıl: 4, Sayı: 7, Aralık 2011: 206-222.
  57. Sanagustín Fons M. V.; José A. Moseñe Fierro; María Gómez Patiño (2011). Rural Tourism: A Sustainable Alternative, Applied Energy 88: 551–557.
  58. Sandıkçı, M. ve Ü. Özgen (2013). Afyonkarahisar İlinin Termal Turizm Açısından SWOT Analizi ile Değerlendirilmesi, Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2013, 6/3: 51-79.
  59. Sarı, Y. ve M. Kozak (2005). Turizm Pazarlamasına İnternetin Etkisi: Destinasyon Web Siteleri için Bir Model Önerisi, Akdeniz Üniversitesi, İİBF Dergisi, (9): 248-271.
  60. Sariişik, M.; O. Turkay; O. Akova (2011). How to Manage Yacht Tourism in Turkey: A Swot Analysis and Related Strategies, Procedia Socialand Behavioral Sciences, 24: 1014–1025.
  61. Sayyed, M. R. G., M. S. Mansoori , R. G. Jaybhaye (2013). SWOT Analysis of Tandooreh National Park (NE Iran) for Sustainable Ecotourism, Proceedings of The International Academy of Ecology and Environmental Sciences, 2013, 3(4): 296-305.
  62. Soyak, M. (2016). Türk Turizm Sektörünün Yapısal Analizi Ve Swot Matrisine Dayalı Sektörel Stratejiler, Marmara Sosyal Araştırmalar Dergisi, Sayı:10: 47-71.
  63. Surat, H.; H. Yılmaz; Z. Surat (2011). Yusufeli Ve Yakın Çevresinin Ekoturizm Kullanım Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma, Eastern Geographical Review - 34: 61-88.
  64. Tosun, C. and Jenkins, C. L. (1996). Regional Planning Approaches to Tourism Development: The Case of Turkey, Tourism Management, Vol. 17, No. 7: 519-531.
  65. Turner, J.and R. Shah (2010). How to Make Money with Social Media: An Insider's Guide on Using New and Emerging Media to Grow Your Business, NJ: Pearson.
  66. Unur, K. (2019). Turizm Ansiklopedisi, (Editör: Orhan İçöz ve Zafer Uysal), Ankara: Detay Yayıncılık.
  67. Ülgen, H.; S. Kadri Mirze (2004). İşletmelerde Stratejik Yönetim, İstanbul: Literatür Yayınları.
  68. Vladi, E. (2014). Tourism Development Strategies, SWOT Analysis and Improvement of Albania’s Image, European Journal of Sustainable Development,3, 1: 167-178.
  69. Wong, K.M vd., (2014). Medical Tourism Destination SWOT Analysis: A Case Study of Malaysia, Thailand, Singapore and India, SHS Web of Conferences 12:1-8.
  70. Yeşiltaş, M. H. Çeken ve İ.Öztürk (2009). Karadeniz Bölgesindeki Turizm Olanaklarının Swot Analizi İle Değerlendirilmesi, Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Yıl: 2 Sayı : 3:250-269.
  71. Zhang, X. M. (2012). “Research on the Development Strategies of Rural Tourism in Suzhou Based on SWOT Analysis”, International Conference on Future Energy, Environment, and Materials, 16, 1295-1299.

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.