Cilt 13 Sayı 1 (2025): Business & Management Studies: An International Journal
Makaleler

Lojistik ve dijital pazarlama temelli araştırmaların potansiyel eğilimleri üzerine Biblioshiny ile Bibliyometrik bir analiz

PDF
  • Kemal Kamacı
Kemal Kamacı
Dr. Öğr. Üyesi, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi, Uygulamalı Bilimler Fakültesi, Uluslararası Ticaret ve Lojistik Bölümü, Karaman, Türkiye

Yayınlanmış 25.03.2025

Anahtar Kelimeler

  • Lojistik, Dijital Pazarlama, Teknoloji, Bibliyometrik, Biblioshiny
  • Logistics, Digital Marketing, Technology, Bibliometrics, Biblioshiny

Nasıl Atıf Yapılır

Lojistik ve dijital pazarlama temelli araştırmaların potansiyel eğilimleri üzerine Biblioshiny ile Bibliyometrik bir analiz. (2025). Business & Management Studies: An International Journal, 13(1), 338-356. https://doi.org/10.15295/bmij.v13i1.2500

Telif Hakkı (c) 2025 Kemal Kamacı

Creative Commons License

Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.

Nasıl Atıf Yapılır

Lojistik ve dijital pazarlama temelli araştırmaların potansiyel eğilimleri üzerine Biblioshiny ile Bibliyometrik bir analiz. (2025). Business & Management Studies: An International Journal, 13(1), 338-356. https://doi.org/10.15295/bmij.v13i1.2500

Öz

Teknolojik gelişmeler lojistik süreçlerin etkinliğini artırırken, pazarlama stratejilerinin de yeniden şekillenmesine neden olmaktadır. Dijitalleşmenin etkisiyle, lojistik süreçlerin yönetimi ve pazarlama stratejileri arasında da güçlü bir etkileşim oluşmaktadır. Bu iki alanın etkileşimi ise iş süreçlerinin optimizasyonu, verimlilik ve rekabet avantajı sağlama üzerinde önemli bir etki oluşturmaktadır. Çalışma, lojistik ve dijital pazarlama temelli uluslararası çalışmaları incelemek suretiyle bu iki alanın gelişimindeki ana eğilimleri, literatürdeki etkileşimleri ve potansiyel araştırma fırsatlarını ortaya koymayı hedeflemektedir. Bu bağlamda lojistik ve dijital pazarlama temelli uluslararası çalışmaların bibliyometrik analizi ile yayınlar, atıf trendleri, anahtar kelimeler ve etkileşimleri incelenmiştir. Veriler, uluslararası güvenilirliği kabul edilen Web of Science veri tabanından elde edilmiş ve analizler Biblioshiny programıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmada, PRISMA 2020 diyagramı izlenerek veri seti oluşturulmuş ve toplam 118 çalışma analiz edilmiştir. Dijital pazarlama stratejilerinin lojistik faaliyetlerde kullanımına vurgu yapan çalışmaların son yıllarda artış gösterdiği ve bu iki alanın giderek daha fazla bütünleştiği yayınlarda öne çıksa da araştırmaların hem nicelik hem de nitelik olarak yeterli olgunluğa ulaşmadığı vurgulanmıştır. Bununla birlikte daha fazla uluslararası işbirliği ile gerçekleştirilecek çalışmaların önemine işaret edilmektedir. Çalışma, lojistik ve dijital pazarlama alanındaki mevcut literatürü sistematik bir şekilde inceleyerek bu alandaki akademik bilgi birikimine katkıda bulunmakta ve gelecekteki araştırmalar için referans teşkil edebilecek öneriler sunmaktadır.

PDF

Referanslar

  1. Adalı, E. ve Sığrı, Ü. (2022). “E-Ticaret Sektöründe Kullanılan Dijital Pazarlama Araçlarının Şirketlerin Marka Değerine Etkileri Üzerine Nitel Bir Araştırma.” Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 15(1),93–140.
  2. Akel, G. ve Efendioğlu, İ.H. (2023). “Dijital Pazarlama Uzmanlarının Gözünden Etkili İçerik Stratejilerinin Belirlenmesi: Nitel Bir Araştırma.” Uluslararası Akademik Birikim Dergisi 6(4),615–29.
  3. Akkan, M.M. (2022). “Pazarlama ve Lojistik Ilişkisine Yönelik Kavramsal Bir Inceleme: Pazarlama Lojistiği.” Ekonomi ve Finansal Araştırmalar Dergisi 4(2),201–29.
  4. Al-Ababneh, H.A., Dalbouh M.A., Alrhaimi S.A.S., Siam I.M. ve Ibragimkhalilova, T. (2023). "Digitalization, Innovation and Marketing in Logistics." Acta Logistica 10(4),615–24. doi: 10.22306/al.v10i4.440.
  5. Albaş, F. (2023). “Web of Science (Wos) Veri Tabanında Işe Angaje Olma Konulu Çalışmaların Bibliyometrik Analiz Yöntemi Ile Incelenmesi.” Artuklu Kaime Uluslararası İktisadi ve İdari Araştırmalar Dergisi 6(2),131–55.
  6. Amiri, A.M., Ferguson M.R. ve Razavi S. (2021). "Adoption Patterns of Autonomous Technologies in Logistics : Evidence for Niagara Region." Transportation Letters 1–12. doi: 10.1080/19427867.2021.1923305.
  7. Aria, M. ve Cuccurullo, C. (2017). "Bibliometrix: An R-Tool for Comprehensive Science Mapping Analysis." Journal of Informetrics 11(4),959–75. doi: 10.1016/j.joi.2017.08.007.
  8. Barreto, L., Amaral A. ve Pereira, T. (2017). "Industry 4.0 Implications in Logistics: An Overview." Procedia Manufacturing 13,1245–52. doi: 10.1016/j.promfg.2017.09.045.
  9. Başak, H. ve Tanrıverdi İ. (2024). “Freight Forwarder Işletmelerin Dijital Pazarlama Uygulamalarına Ilişkin Nitel Bir Araştırma.” Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi 6(2),19–34.
  10. Bekmurzaev, I., Kurbanov A., Kurbanov T., Plotnikov V. ve Ushakova E. (2020). "Digital Technologies of Marketing Logistics and Risks of Their Implementation in Supply Chain." IOP Conference Series: Materials Science and Engineering 940(1). doi: 10.1088/1757-899X/940/1/012064.
  11. Bilgiç, E., Türkmenoğlu M.A. ve Koçak A. (2020). “Dijitalleşmenin Lojistik Yönetimi Bağlamında İncelenmesi.” Examining Digitalization in the Context of Logistics Management 5(1),56–69.
  12. Bulunmaz, B. (2016). “Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri ve Dijital Pazarlama.” TRT Akademi 1(2),348–65.
  13. Chang, S, Li A., Wang X. ve Wang X. (2022). "Joint Optimisation of E-Commerce Supply Chain Financing Strategy and Channel Contract." European Journal of Operational Research 303(2),908–27.
  14. Chen, T. (2015). "The Persuasive Effectiveness of Mini‐films: Narrative Transportation and Fantasy Proneness." Journal of Consumer Behaviour 14(1),21–27.
  15. Çolak, H. ve Kağnıcıoğlu, C.H. (2023). "Predicting the Blockchain Technology Acceptance in Supply Chains with Inter-Firm Perspective: An Integrated DEMATEL and PLS-SEM Approach." Journal of Business-to-Business Marketing 30(2),125–48. doi: 10.1080/1051712X.2023.2214543.
  16. Dadzie, K., Dadzie C., Johnston, W.J., Winston, E. ve Wang H.. (2023). "The Integration of Logistics and Marketing Practice into Baseline Supply Chain Practices in the Emerging Markets." Journal of Business and Industrial Marketing 38(2),367–83. doi: 10.1108/JBIM-01-2022-0002.
  17. Das, S. (2021). Search Engine Optimisation and Marketing: A Recipe for Success in Digital Marketing. Chapman and Hall/CRC.
  18. Dirik, D., Erhan T. ve Eryılmaz İ. (2024). “Yapay Zekâ ve Örgüt Temelli Araştırmaların Potansiyel Eğilimleri Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz.” Bulletin of Economic Theory and Analysis 9(3),669–98.
  19. Durukan, T. (2023). Pandemi Sonrası Hızlanan Dijital Pazarlama Uygulamaları. Gaziantep:Özgür Yayın.
  20. Erkan, İ. (2020). “Dijital Pazarlamanın Dünü, Bugünü, Geleceği: Sistematik Bir Literatür Taraması.” Akademik Hassasiyetler 7(13),49–68.
  21. Erokhina, T. B., Mitko, O. A. ve Troilin, V. V. (2018). "Digital Marketing and Digital Logistics in Consumer Communication." European Research Studies Journal XXI(2),861–67.
  22. Florido-Benítez, L. (2024). "Exploring the Sustainable Future of E-Commerce Companies through a Digital Marketing and Logistics Context." Journal of Management Marketing and Logistics 11(1),17–32.
  23. Gao, K., Liu T., Yue D., Simic V., Rong Y. ve Garg H. (2023). "An Integrated Spherical Fuzzy Multi-Criterion Group Decision-Making Approach and Its Application in Digital Marketing Technology Assessment." International Journal of Computational Intelligence Systems 16(1),125.
  24. Garfield, E. ve Irving, H.S. (1993). "Brief Communication Keywords PlusAlgorithmic Derivative Indexing." Journal of the American Society for Information Science (1986-1998) 44(5),298.
  25. Griffis, S.E., Rao, S., Goldsby T.J. ve Niranjan, T.T. (2012). "The Customer Consequences of Returns in Online Retailing: An Empirical Analysis." Journal of Operations Management 30(4),282–94.
  26. Gunawan, G. ve Sulaeman, M. (2020). "Determining Factors in the Use of Digital Marketing and Its Effect on Marketing Performance in the Creative Industries in Tasikmalaya." Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) 3(3),2543–50.
  27. Herold, D.M., Ćwiklicki, M., Pilch, K. ve Mikl, J. (2021). "The Emergence and Adoption of Digitalization in the Logistics and Supply Chain Industry: An Institutional Perspective." Journal of Enterprise Information Management 34(6),1917–38.
  28. Ippolitova, I., Beketov, Y., Tatarinov, V., Dobrianska, V. ve Karpenko, Y. (2024). "The Use of Digital Marketing for Optimising the Logistics Supply Chain and Cost Control." Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice 5(58),512–21. doi: 10.55643/fcaptp.5.58.2024.4477.
  29. İri, R. (2023). "The Impact and Importance of Using Social Media Tools on Digital Marketing." Pp. 323–48 in Digital Transformation of Marketing: Marketing 5.0, edited by H. S. Fettahlıoğlu and F. G. Bilginer Özsaatçı. Özgür Publications.
  30. Kamacı, K. (2022). "Otonom Lojistik." Pp. 71–98 in Lojistikte Güncel Yaklaşımlar, (Ed. E. Gelmez). Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
  31. Kamacı, K. ve Öz, M. (2021). Teknolojik Yeniliklerin Tedarik Zinciri ve Lojistik Süreçlerde Kullanılmasında İnsan-Teknoloji Etkileşimi. 1.Baskı. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
  32. Kamacı, K. ve Samancı, T.H. (2020). Pazarlamada Lojistik Faaliyetler ve Maliyetler. (Ed. A. A. Sayın). İstanbul: Hiperlink.
  33. Keskin, H. (2015). Lojistik El Kitabı. 3.Baskı. Ankara: Nobel Yayın.
  34. Key, T.M. (2017). "Domains of Digital Marketing Channels in the Sharing Economy." Journal of Marketing Channels 24(1–2),27–38.
  35. Kiang, M.Y., Raghu, T.S. ve Shang, K.H. (2000). "Marketing on the Internet—Who Can Benefit from an Online Marketing Approach?" Decision Support Systems 27(4),383–93.
  36. Kotler, P. ve Keller, K.L. (2018). Pazarlama Yönetimi. 1.Baskı. İstanbul: Beta Yayınları.
  37. Kurnaz, E.A. (2024). “Muhasebe Eğitimi Konusunda Yayımlanan Eğitim Araştırmaları Makalelerin Bibliyometrik Analizi:2008-2022.” Journal of History School 72(72),2345–64.
  38. Kyfyak, O., Kyfyak, V., Kindzerskyi, V., Kovbas, H., Finagina, O. ve Todoriuk S. (2023). "The Role of Digital Marketing and Logistics in the Optimization of Business Processes of Agricultural Enterprises." Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development 45(3):213–20. doi: 10.15544/mts.2023.21.
  39. Liang, F., Yu W., An, D., Yang, Q., Fu, X. ve Zhao, W. (2018). "A Survey on Big Data Market: Pricing, Trading and Protection." Ieee Access 6:15132–54.
  40. Lotka, A.J. (1926). "The Frequency Distribution of Scientific Productivity." Journal of the Washington Academy of Sciences 16(12),317–23.
  41. Ma, F. (2010). "The Study on Reverse Logistics for E-Commerce." Pp. 1–4 in 2010 International Conference on Management and Service Science. IEEE.
  42. Maheshwari, G. ve Kha, K.L. (2023). "A Bibliometric Analysis of Influence of Leadership Styles on Employees and Organization in Higher Education Sector from 2007 to 2022." International Journal of Leadership in Education 1–45. doi: 10.1080/13603124.2023.2236968.
  43. Mkwizu, K. H. (2020). "Digital Marketing and Tourism: Opportunities for Africa." International Hospitality Review 34(1),5–12.
  44. Mollenkopf, D., Gibson, A. ve Ozanne, L. (2000). "The Integration of Marketing and Logistics Functions: An Empirical Examination of New Zealand Firms." Journal of Business Logistics 21(2),89.
  45. Niu, B., Qiyang Li, Q., Mu, Z., Chen, L. ve Ji, P. (2021). "Platform Logistics or Self-Logistics? Restaurants' Cooperation with Online Food-Delivery Platform Considering Profitability and Sustainability." International Journal of Production Economics 234,108064.
  46. Oktaykaan, S. ve Alagöz, S.B. (2023). “Covid-19 Döneminde Dijital Pazarlama ve E-Lojistik Faaliyetlerine Yönelik Lojistik Sektöründe Bir Araştırma.” Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi 23(2),93–115.
  47. Ozbiltekin-Pala, M. ve Aracioglu, B. (2024). "Barriers to Using Digital Technologies in Pharmaceutical Supply Chains in Emerging Economies: A Comparative Study on Manufacturers and Distributors in Turkey." IEEE Transactions on Engineering Management 71,7979–87. doi: 10.1109/TEM.2022.3229697.
  48. Özcan, S. (2008). “Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmelerde Lojistik Yönetiminin Önemi.” Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 5(10),275–300.
  49. Polishchuk, I., Dovhan, Y., Kramar, I., Dovhan, L. ve Yakushevska, O. (2024). "Marketing Logistics and Its Digitalisation." Proceedings of International Conference on Applied Innovation in IT. Vol. 12., 199-205.
  50. Qin, X., Liu, Z. ve Tian, L. (2020). "The Strategic Analysis of Logistics Service Sharing in an E-Commerce Platform." Omega 92,102153.
  51. Sakas, D.P., Reklitis, D.P., Trivellas, P., Vassilakis, C. ve Terzi, M.C. (2022). "The Effects of Logistics Websites' Technical Factors on the Optimisation of Digital Marketing Strategies and Corporate Brand Name." Processes 10(5). doi: 10.3390/pr10050892.
  52. Sarc, R., Curtis, A., Kandlbauer, L., Khodier, K., Lorber, K.E. ve Pomberger, R. (2019). "Digitalisation and Intelligent Robotics in Value Chain of Circular Economy Oriented Waste Management–A Review." Waste Management 95,476–92.
  53. Şenli, H.T. (2024). “Yapay Zekâ ve Dijital Pazarlama Alanlarındaki Yayınların Bibliyometrik Analizi.” Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi 5, Özel Sayı,79–92.
  54. Suvacı, B. (2016). “Sosyal Bi̇li̇mler Veri̇ Tabanında Yayımlanan Loji̇sti̇k ve Tedarik Zi̇nci̇ri Makaleleri̇nin Bi̇bli̇yometri̇k Profi̇li̇.” Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 3(25),263–81.
  55. Terzi, M. C., Sakas, D.P., Kanellos, N., Giannakopoulos, N., Trivellas, P. ve Reklitis, P. (2023). "Leveraging Digital Marketing Strategies in Favor of Business Performance: Evidence from the Maritime Logistics Sector." Pp. 96–106 in Economic and Social Development: Book of Proceedings. Varazdin Development and Entrepreneurship Agency (VADEA).
  56. Türker, O. (2024). “Dijital Medya Platformlarında Dijital Pazarlama ve Elektronik Ağızdan Pazarlama Faaliyetlerinin Marka Popülerliği Üzerinden Tüketici Tutumuna Yönelik Etkisinin Değerlendirilmesi.” İşletme Araştırmaları Dergisi 16(2),796–813.
  57. Xing, Y., Grant, D.B., McKinnon, A.C. ve Fernie, J. (2011). "The Interface between Retailers and Logistics Service Providers in the Online Market." European Journal of Marketing 45(3),334–57.
  58. Yılmaz, K. ve Özdağoğlu, A. (2022). "Past, Present and Future of Digitalization of Logistic Operation: A Bibliometric Analysis." Oğuzhan Sosyal Bilimler Dergisi 4(2),175–92. doi: 10.55580/oguzhan.1140477.
  59. Zhang, J., Yu, Q., Zheng, F., Long, C., Lu, Z. ve Duan, Z. (2016). "Comparing Keywords plus of WOS and Author Keywords: A Case Study of Patient Adherence Research." Journal of the Association for Information Science and Technology 67(4),967–72.

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.