Cilt 10 Sayı 1 (2022): Business & Management Studies: An International Journal
Makaleler

Tüketim metaforu ile tüketicilerin kişisel ve fiziksel özelliklerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi

A. Selçuk Köylüoğlu
Dr. Öğr. Üyesi, Selçuk Üniversitesi, Konya, Türkiye

Yayınlanmış 2022-03-26

Anahtar Kelimeler

  • Tüketici, Tüketim Metaforu, Tüketici Satın Alma Davranışı
  • Consumer, Consumption Metaphor, Consumer Purchasing Behaviour

Nasıl Atıf Yapılır

Köylüoğlu, A. S. (2022). Tüketim metaforu ile tüketicilerin kişisel ve fiziksel özelliklerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi. Business & Management Studies: An International Journal, 10(1), 366–379. https://doi.org/10.15295/bmij.v10i1.2018

Özet

Tüketici satın alma davranışı, ürünleri arama, satın alma, kullanma, değerlendirme, ekonomik ömrünü dolduran ürünleri yenileme ya da elden çıkarma eylemlerini içermektedir. Bu eylemler kültürel, sosyolojik ve ekonomik pek çok faktörden etkilenmektedir. Dolayısıyla tüketici satın alma davranışı, söz konusu faktörlerden etkilenen karmaşık bir yapıya sahiptir. Bu bağlamda kurgulanan çalışmanın amacı, tüketim metaforu ile tüketicilerin kişisel ve fiziksel özelliklerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi uygulanmıştır. Toplanan verilerin analizinde SPSS 22.0 programından yararlanılmıştır. Analiz ve yorumlarda betimsel ve çıkarımsal istatistiklere başvurulmuştur. Bu istatistikler, Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile test edilmiştir. Araştırma sonucunda, tüketicilerin kişisel ve fiziksel özellikleri ile tüketim metaforunun satın alma davranışı üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu tespit edilmiştir. 

Anahtar Kelimeler: Tüketici, Tüketim Metaforu, Tüketici Satın Alma Davranışı

Jel Kodları: M30, M31, M39

İndirmeler

İndirme verileri henüz mevcut değil.

Referanslar

  1. Allport, G. (1961). Pattern and growth ın personality. NewYork: Hacourt College Publication.
  2. Barrick, M., Parks, L. & Mount, K.M. (2005). Self-monitoring as a moderator of the relationships between personality traits and performance. Personnel Psychology, 58, 745-767.
  3. Bartlett, M.S. (1950). Test of significance in factor analysis. British Journal of Psychology, Statistical Section, 3, 77-85.
  4. Baumgartner, H. & Steenkamp, J. B. (1996). Exploratory consumer buying behaviour: Conceptualization and measurement. International Journal of Research in Marketing, 13(2), 121-137.
  5. Cattell, R.B. (1943). The description of personality: Basic traits resolved ınto clusters. Journal of Abnormal and Social Psychology. 38(4), 69-90.
  6. Chang, M. C., Lee, T.H., & Lung, F.W. (2018). Personality characteristics of fighter pilots and ground personnel. Military Psychology, 30(1), 70-78.
  7. Chelminski, P. & Ekin, A. C. (2007). Ethnographic research in marketing: Methods and implications. Third International Conference on Business, Management and Economics, Selected Proceedings - Perspectives on Business and Management, Eds., C. Can Aktan and Sabah Balta, 2, 1-10.
  8. Coulter, R. A., Zaltman, G. and Coulter, K. S. (2001). Interpreting consumer perceptions of advertising: An application of the zaltman metaphor elicitation technique. Journal of Advertising, 30(4), 1-21.
  9. Derakhshi, A. (2017). Markanın tüketici davranışlarına etkisi: Diş macunu sektörü üzerine bir inceleme. İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi, 9(3), 13-32.
  10. Dolich, I.J. (1969). Congruence relation ships between self-ımages and product brands. Journal of Marketing Research, 6(1), 80-84.
  11. Eysenck, H. J. (1975). The inequality of man. Edits Publishers, San Diego.
  12. Faber, R.J., & O’ Guinn, T. (1989). Compulsive buying: A phenomenological exploration. Journal of Consumer Research, 16(2), 147–157.
  13. Helgeson, J.G., & Supphellen, M. (2004). A conceptual and measurement comparison of self-congruity and brand personality. International Journal of Market Research, 46(2), 205-233.
  14. Hirschman, E. C. (2007). Metaphor in the Marketplace. Marketing Theory, 7(3), 227-248.
  15. Holt, D. B. (1995). How Consumers consume: A typology of consumption practices. Journal of Consumer Research, 22(1), 1-16.
  16. Horzum, M. B., Ayas, T. & Padır, M. A. (2017). Beş faktör kişilik ölçeğinin Türk kültürüne uyarlanması. Sakarya University Journal of Education, 7(2), 398-408.
  17. Kotler, P. (2000). Marketing management, the millennium edition, Prentice-Hall Inc., New Jersey.
  18. Kwak, H., Jaju, A. & Zinkhan, G. M. (2000). Astrology: Its influence on consumer’s buying patterns and consumer’s evaluations of product and services, University of Georgia. Developments in Marketing Science, 23, 94-98.
  19. Lakoff, G. (2008). The neural theory of metaphor. In R.W. Gibbs, Jr. (Ed.), The Cambridge Handbook of Metaphor and Thought Cambridge: Cambridge University Press, 17-38.
  20. Levy, S. J. (1981). Interpreting consumer mythology: A structural approach to consumer behaviour. Journal of Marketing, 45(2), 49-61.
  21. McCrae, R., & John, O.P. (1992). An introduction to five factor model and its applications. Journal of Personality, 60(2), 175-215.
  22. Moisander, J., & Valtonen, A. (2006). Qualitative marketing research – a cultural approach. London: Sage Publications.
  23. Penke, L, Denissen, J.J., & Miller, G.F. (2007). The evolutionary genetics of personality. European Journal of Personality, 21(5), 549-587.
  24. Rammstedt, B., John, O. P. (2007). Measuring personality in one minute or less: A 10 item short version of the big five ınventory in English and German. Journal of Research in Personality, 41, 203-212.
  25. Ritzer, G. (2003). Islands of the living dead. American Behavioural Scientist, 47(2), 119-136.
  26. Seaton J. (2002). Stateside, Marketing Business. https://books.google.com [Erişim: 02.10.2021]
  27. Shank, M.D., & Langmeyer, L. (1994). Does personality influence brand image? Journal of Psychology, 128(2), 157-164.
  28. Sheth, J., & Howard, J. (1969). The theory of buyer behaviour. New Jersey: John Wiley Publishing.
  29. Solomon, M.R., & Stuart, E.W. (2000). Marketing real people real choices. 2. Ed., New Jersey, Prentice Hall Inc.
  30. Tauber, E. M. (1972). Marketing notes and communications. Journal of Marketing, 36(4), 46-59.
  31. Torlak, Ö. (2008). Tüketici davranışını anlamada metafor kullanımı: Postmodern tüketiciyi “sivil itaatsizlik” metaforu ile açıklamak. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 02, 63-76.
  32. Yücel, Ö.D. (2015). Dövme yaptıran erişkinlerin kişilik özellikleri, kimlik yönelimi özellikleri ve beden algılarının incelenmesi. Tıpta Uzmanlık Tezi, Ankara Üniversitesi Ruh Sağlığı ve Hastalıkları Anabilim Dalı, Ankara.