Cilt 3 Sayı 2 (2015): BUSINESS & MANAGEMENT STUDIES: AN INTERNATIONAL JOURNAL
Makaleler

NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME

PDF
  • Erol Ustaahmetoğlu
Erol Ustaahmetoğlu
Yrd. Doç. Dr. Erol USTAAHMETOĞLU Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü fener kampusu Rize
Biyografi
DOI: https://doi.org/10.15295/bmij.v3i2.109

Yayınlanmış 2015-10-30

Anahtar Kelimeler

  • nöropazarlama,
  • nörobilim,
  • araştırma yöntemleri

Nasıl Atıf Yapılır

Ustaahmetoğlu, E. (2015). NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME. Business & Management Studies: An International Journal, 3(2), 154–168. https://doi.org/10.15295/bmij.v3i2.109

Özet

Geleneksel araştırma yöntemleri tüketici davranışlarını doğru bir şekilde açıklama ve tahmin etmede bazı durumlarda yetersiz kalmaktadır. Pazarlama disiplini söz konusu eksikliği gidermek için teknolojideki yeni gelişmelerden yararlanma gayreti içindedir. Geleneksel yöntemlerle veri toplamada deneklerin uyarıcı ile karşılaştığında nasıl hissettiklerini ifade etmedeki yeterlilik ve isteklilikleri yöntemin başarısı üzerinde etkili olmaktadır. Geleneksel yöntemlerde denekler çoğu zaman doğru cevabı hatırlayamaz, bilemez, bilse bile araştırmacıyı mutlu edecek cevaplar verirler. Geleneksel tekniklerde görülen zayıflık araştırmacıları daha doğru bir şekilde tüketici tepkilerini ölçmeye itmiştir. Tüketici tepkilerini doğru bir şekilde ölçmek için son yıllarda yoğun bir şekilde nöropazarlama tekniklerinin pazarlama alanında kullanılmaya başlandığı gözlemlenmektedir. Nöropazarlamanın pazarlama alanında yoğun bir şekilde kullanılmasına karşın yöntemin etkinliği üzerinde birtakım soru işaretleri vardır. Bu çalışmada genel olarak nöropazarlama ile ilgili genel değerlendirme, nöropazarlama tekniklerinin sunduğu fırsatlar ve geleceği, nöropazarlama tekniğine getirilen eleştiriler ve kısıtlar üzerinde durulmuştur. Bu çalışmanın amacı nöro bilimin pazarlama ve tüketici davranışları üzerindeki uygulamalarının tarihsel gelişimini belirtmek, nöro bilimin geleceği içerdiği fırsat ve tehditleri ortaya koymaktır.

PDF

İndirmeler

İndirme verileri henüz mevcut değil.

Referanslar

  1. Akın, S.M., ve Sütütemiz, N. (2014). Nöropazarlama ve uygulayıcıların perspektifiyle etik yönü. Uluslararası
  2. İşletme ve Yönetim Dergisi, 2(1), 67-83.
  3. APA. (2004). The Truth About Lie Detectors (aka polygraph tests).
  4. http://www.apa.org/research/action/polygraph.aspx, (15.05.2015).
  5. Andreassi, J.L. (2013). Psychophysiology: Human behavior & physiological response”, 4th Eds. Psychology
  6. Press.
  7. Ariely, D., ve Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature
  8. Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
  9. Aytekin, P., ve Kahraman, A. (2014). Pazarlamada yeni bir araştırma yaklaşımı: Nöropazarlama. Journal of
  10. Management Marketing and Logistics, 1(1), 48-62.
  11. Bozoklu, Ç.P., ve Alkibay, S. (2014). Nöropazarlama kapsamında Tv reklamlarına yönelik duygulanım
  12. tepkilerinin değerlendirilmesi: Yüz kasları analizi ile anket yönteminin karşılaştırılması. 19. Ulusal Pazarlama
  13. Kongresi, Gaziantep Üniversitesi, 143-150.
  14. Braeutigam, S., Rose, S.P., Swithenby, S.J., ve Ambler, T. (2004). The distributed neuronal systems
  15. supporting choice-making in real-life situations: Differences between men and women when choosing groceries
  16. detected using magnetoencephalography. European Journal of Neuroscience, 20(1), 293-302.
  17. Brickman, G. A. (1980). Uses of voice-pitch analysis. Journal of Advertising Research, 20(2), 69-73.
  18. Ecertaş, M. (22 Aralık 2010). Nöro pazarlama: Beynimiz ne söylüyor?. (1), usasabah
  19. Erk, S., Spitzer, M., Wunderlich, A.P., Galley, L., ve Walter, H. (2002). Cultural objects modulate reward
  20. circuitry. Neuroreport, 13(18), 2499-2503.
  21. Fisher, C. E., Chin, L., ve Klitzman, R. (2010). Defining neuromarketing: Practices and professional
  22. challenges. Harvard review of psychiatry, 18(4), 230-237.
  23. Flores, J., Baruca, A., ve Saldivar, R. (2014). Is neuromarketing ethical? Consumers say yes. consumers say
  24. no. Journal of Legal, Ethical & Regulatory Issues. 17(2), 77-91.
  25. Fugate, D. L. (2007). Neuromarketing: A layman’s look at neuroscience and its potential application to
  26. marketing practice. Journal of Consumer Marketing, 24(7), 385-394.
  27. Giray, C., ve Girişken, Y. (2013). Gözün bilinç seviyesinde duyumsayamadığı uyaranları beynin algılaması
  28. mümkün müdür? Nöropazarlama yöntemi ile ölçümleme üzerine deneysel bir tasarım. 18. Ulusal Pazarlama
  29. Kongresi, Kafkas Üniversitesi-Kars, 608-618.
  30. Girişken, Y., Giray, C., ve Ocak, E. (2014). Pazarlama önerilerine yönelik tüketici tepkilerinin
  31. nöropazarlama yöntemleri ile ölçümlenmesi üzerine deneysel bir tasarım: Gsm operatörlerinin kurumsal internet
  32. sitelerinden akıllı telefon satışı örneği. 19. Ulusal Pazarlama Kongresi, Gaziantep Üniversitesi, 432-444.
  33. Hebb, D.O. (1949/2005). The organization of behavior: A neuropsychological theory. Taylor &Francis.
  34. Hubert, M., ve Kenning, P. (2008). A current overview of consumer neuroscience. Journal of Consumer
  35. Behaviour, 7(4-5), 272-292.
  36. LaBarbera, P.A., ve Tucciarone, J.D. (1995). GSR reconsidered: A behavior-based approach to evaluating
  37. and improving the sales potency of advertising. Journal of Advertising Research, 35(5), 33-53.
  38. Lee, N., Broderick, A.J., ve Chamberlain, L. (2007). What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for
  39. future research. International Journal of Psychophysiology, 63(2), 199-204.
  40. Lee, W.C.J., Shimizu, M., Kniffin, K.M., ve Wansink, B. (2013). You taste what you see: Do organic labels
  41. bias taste perceptions?. Food Quality and Preference, 29(1), 33-39.
  42. McClure, S.M., Li, J., Tomlin, D., Cypert, K.S., Montague, L.M., ve Montague, P.R. (2004). Neural
  43. correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks. Neuron, 44(2), 379-387.
  44. Morin, C. (2011). Neuromarketing: The new science of consumer behavior. Society, 48(2), 131-135.
  45. Murphy, E.R., Illes, J., ve Reiner, P.B. (2008). Neuroethics of neuromarketing. Journal of Consumer
  46. Behaviour, 7(4-5), 293-302.
  47. Neuroscience, (2015). http://www.merriam-webster.com/medlineplus/
  48. neuroscience, (29.05.2015).
  49. Noble, T. (2013). Neuroscience in practice: The definitive guide for marketers. Admap, 48(3), 28-45.
  50. Özdoğan, F.B., Tolon, M. ve Eser, Z. (2008). Nöro pazarlama üzerine kavramsal bir çalışma. Üçüncü Sektör
  51. Kooperatifçilik, 3(5872). 1-15.
  52. Özkaya, B. (2015). Marka yönetiminde araştırma: Fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme tekniği.
  53. İletisim Fakültesi Dergisi. 2(1), 24-47.
  54. Page, G. (2012). Scientific realism: What 'neuromarketing' can and can't tell us about consumers.
  55. International Journal of Market Research, 54(2), 287-290.
  56. Plassmann, H., Ambler, T., Sven, B., ve Kenning, P. (2007). What can advertisers learn from neuroscience?.
  57. International Journal of Advertising, 26(2), 151-175.
  58. Plassmann, H., O’Doherty, J., Shiv, B., ve Rangel, A. (2008). Marketing actions can modulate neural
  59. representations of experienced pleasantness. PNAS, 105(3), 1050–1054.
  60. Plassmann, H., Venkatraman, V., Huettel, S., ve Yoon, C. (2015). Consumer neuroscience: applications,
  61. challenges, and possible solutions. Journal of Marketing Research. 52(4), 427-435.
  62. Precourt, G. (2015). How does neuroscience work in advertising?. Journal of Advertising Research, 55(2),
  63. -113.
  64. Senior, C. (2003). Beauty in the brain of the beholder. Neuron, 38(4), 525-528.
  65. Shiv, B., ve Yoon, C. (2012). Integrating neurophysiological and psychological approaches: Towards an
  66. advancement of brand insights. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 3-6.
  67. Silkü, S.N., ve Şar, S. (2015). Nöropazarlama tekniklerinin eczacılık alanında kullanılması. Türkiye
  68. Klinikleri Journal of Pharmacy Sciences, 4(1), 37-42.
  69. Small, D.M., ve Prescott, J. (2005). Odor/taste integration and the perception of flavor. Experimental Brain
  70. Research, 166(3-4), 345-357.
  71. Smidts, A. (2005). Keynote Lecture. Presented at the 2nd Conference on NeuroEconomics (ConNECs),
  72. Muenster, Germany (June 5).
  73. Smidts, A., Hsu, M., Sanfey, A.G., Boksem, M.A., Ebstein, R.B., Huettel, S.A., ... ve Yoon, C. (2014).
  74. Advancing consumer neuroscience. Marketing Letters, 25(3), 257-267.
  75. Stipp, H. (2015).The Evolution of neuromarketing research: From novelty to mainstream. Journal of
  76. Advertising Research, 55(2), 120-122.
  77. Tüzel, N. (2010). Tüketicinin zihnini okumak nöropazarlama ve reklam. Marmara iletişim dergisi, 16(1),
  78. -176.
  79. Ural, T. (2008). Pazarlamada yeni yaklaşım: Nöropazarlama üzerine kuramsal bir değerlendirme. Ç.Ü.
  80. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17(2), 421-432.
  81. Utkutuğ, Ç.P., ve Alkibay, S. (2013). Nöropazarlama: Reklam etkinliğinin psikofizyolojik tekniklerle
  82. değerlendirilmesine yönelik yapılmış araştırmalarının gözden geçirilmesi. H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler
  83. Fakültesi Dergisi, 31(2), 167-195.
  84. Varan, D., Lang, A., Barwise, P., Weber, R. ve Bellman, S. (2015). How reliable are neuromarketers'
  85. measures of advertising effectiveness?. Journal of Advertising Research. 55(2), 176-191.
  86. Young, C. (2002). Brain waves, picture sorts®, and branding moments. Journal of Advertising Research,
  87. (4), 42-53.
  88. Yücel, A., ve Çubuk, F. (2013). Nöropazarlama ve bilinçaltı reklamcılık yaklaşımlarının karşılaştırılması.
  89. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(2), 172-183.
  90. Yücel, A., ve Çubuk, F. (2014). Bir nöropazarlama araştırmasının deneysel yolculuğu ve araştırmanın ilk
  91. ipuçları. Fırat University Journal of Social Sciences/Sosyal Bilimler Dergisi, 24(2), 133-149.
  92. Yücel, N., Yücel, A., Yılmaz, A. S., Çubuk, F., Orhan, E. B., ve Şimşek, A. İ. (2015). Coffee tasting
  93. experiment from the neuromarketing perspective. The 2015 WEI International Academic Conference
  94. Proceedings, Harvard-USA, 29-35.