Cilt 8 Sayı 2 (2020): Business & Management Studies: An International Journal
Makaleler

YAZI TİPİ, YAZI KARAKTERİ VE YAZI RENGİNİN MARKA CİNSİYET ALGILAMASINA ETKİSİ

PDF
  • Yıldırım YILDIRIM,
  • Serdar BÜYÜKATEŞ
Yıldırım YILDIRIM
Dr. Öğr. Üyesi, Düzce Üniversitesi
Serdar BÜYÜKATEŞ
Bilim Uzmanı, Düzce Üniversitesi

Yayınlanmış 25.06.2020

Anahtar Kelimeler

  • Brand Gender,
  • Gender,
  • Font Type,
  • Font Character,
  • Font Colour
  • Marka Cinsiyeti,
  • Cinsiyet,
  • Yazı Tipi,
  • Yazı Karakteri,
  • Yazı Rengi

Nasıl Atıf Yapılır

YAZI TİPİ, YAZI KARAKTERİ VE YAZI RENGİNİN MARKA CİNSİYET ALGILAMASINA ETKİSİ. (2020). Business & Management Studies: An International Journal, 8(2), 2215-2244. https://doi.org/10.15295/bmij.v8i2.1455

Nasıl Atıf Yapılır

YAZI TİPİ, YAZI KARAKTERİ VE YAZI RENGİNİN MARKA CİNSİYET ALGILAMASINA ETKİSİ. (2020). Business & Management Studies: An International Journal, 8(2), 2215-2244. https://doi.org/10.15295/bmij.v8i2.1455

Öz

Marka cinsiyeti konusunu ele alan bu çalışma, yazı tipi, yazı karakteri ve yazı renginin cinsiyet algısına etkisini inceleyen Türkiye’deki öncü çalışmalardan biri olması bakımından önem taşımaktadır. Marka cinsiyeti, uygulamada markaların hedef pazarını etkileyebilmede ve bazı zamanlar karşı cinsiyetteki tüketicileri de hedef pazarı haline getirmede önemli bir rol oynamaktadır. Araştırma, nitel veri toplama yöntemlerinden biri olan mülakat yöntemine göre amaçlı örneklemeye göre seçilmiş 14 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Marka isimlerinin cinsiyet algılamasında yazı tipi, yazı karakteri ve yazı renginin etkisi olup olmadığını araştıran bu çalışma sonucunda, farklı yazı tiplerinin ve yazı karakterlerinin markaların maskülen ya da feminen algılanmasında etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Marka isminin hangi yazı tipi ve hangi karakterle yazıldığı, o markanın cinsiyet algılamasını etkileyebilmektedir. Bu çalışma sonucunda ‘Impact’, ‘Stencil’ ve ‘Showcard Gothic’ yazı tiplerinin maskülen algılandığı, ‘Kristen ITC’, ‘Brush Script’ ve ‘Lucida Handwriting’ yazı tiplerinin ise feminen algılandığı belirlenmiştir. Ayrıca bu yazı tipleriyle beraber bold, italik ve bold italik gibi yazı karakterleri marka isminin cinsiyet algısına etki etmekte ve ayırt edici bir faktör olarak yazı tiplerinin algılanan cinsiyetini değiştirebilmektedir. Bu çalışma ile birlikte mavi rengin baskın şekilde maskülen, pembe rengin ise feminen algılandığı ortaya çıkmıştır. Mavi veya pembe renkle yazılan marka isimleri markaların cinsiyetleri hakkında otomatik olarak kullanıcılara sinyal vermektedir.

PDF

Referanslar

  1. Alreck, P. L., Settle, R. B. ve Belch, M. A. (1982). Who Responds to ‘Gendered Ads, and How?. Journal of Advertising Research, 22(2), 25-32.
  2. Altunışık, R., Çoşkun, R., Yıldırım, E. ve Bayraktaroğlu, S. (2010). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 6.Baskı, Sakarya: Sakarya Kitabevi.
  3. Avery, J. (2012). Defending The Markers Of Masculinity: Consumer Resistance To Brand Gender-Bending, International Journal of Research in Marketing, 29(4), 322-336.
  4. Baltacı, A. (2018). Nitel Araştırmalarda Örnekleme Yöntemleri ve Örnek Hacmi Sorunsalı Üzerine Kavramsal Bir İnceleme, Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(1), 231-274
  5. Baş, M. ve Merter, G. (2014). Marka Cinsiyeti ve Bir Uygulama, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 47-70
  6. Başfırıncı, Ç., Ergül, B. ve Özgüden, B. (2018). İzleyici Gözünden Toplumsal Cinsiyete Meydan Okuyan Reklamlar, Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 20, 199-216
  7. Bem, S. L. (1981). Gender Schema Theory: A Cognitive Account of Sex Typing, Psychological Review, 88(4), 354-364
  8. Bem, S. L. (1983). Gender Schema Theory and Its Implications for Child Development: Raising Gender-aschematic Children in a Gender-schematic Society, Journal of Women in Culture and Society, 8(4), 598-616
  9. Bhasin, K. (2003). Toplumsal Cinsiyet: Bize Yüklenen Roller, (çev: Ayşe Coşkun), İstanbul: Kadav Yayınları
  10. Chang, C. T. ve Tung, M. H. (2015). Intergenerational Appeal İn Advertising: İmpacts Of Brand – Gender Extension And Brand History, International Journal of Advertising, 35(2), 345-361
  11. Childers, T. L. ve Jass, J. (2002). All dressed up with something to say: Effects of typeface semantic associations on brand perceptions and consumer memory, Journal of Consumer Psychology 12(2), 93 – 106
  12. Çabuk, S ve Araç, S. (2013). Psikografik Bir Pazar Bölümlendirme Değişkeni Olarak Cinsiyet Kimliği Tüketim Araştırmalarında Cinsiyet Kimliği, Kavramının Güncellenmesi, Çanakkale 18 Mart Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 22(2), 27-40
  13. Fagot, B. I., Leinbach, M. D., Hort, B. E. ve Strayer, J. (1997). Qualities underlying the definitions of gender, Sex Roles, 37(1-2), 1-18.
  14. Fischer, E. ve Arnold, S. J. (1994). Sex, Gender Identity, Gender Role Attitudes, and Consumer Behavior, Psychology & Marketing, 11(2), 163-183.
  15. Grohmann, B. (2009). Gender Dimensions of Brand Personality, Journal of Marketing Research, 46(1), 105-119
  16. Grohmann, B. (2016). Communicating brand gender through type fonts, Journal of Marketing Communications, 22(4), 403–418
  17. Guevremont A. ve Grohmann B. (2015). Consonants in Brand Names Influences Brand Gender Perceptions, European Journal of Marketing, 49(1/2), 101-122
  18. Gündüz Kalan, Ö. (2010). Reklamda Çocuğun Toplumsal Cinsiyet Teorisi Bağlamında Konumlandırılışı: Kinder Reklam Filmleri Üzerine Bir İnceleme, İstanbul İletişim Dergisi, 38, 75-89
  19. Kantoğlu, A. (2017). Bir Grup Ergenin Toplumsal Cinsiyet Algılarının Sosyodemografik Özelliklere Göre Değerlendirilmesi, Işık Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul
  20. Klink, R. R. (2009). Gender differences in new brand name response, Marketing Letters, 20, 313-326
  21. Leinbach, M. D., Hort, B. E. ve Fagot, B I. (1997). Bears are for boys: metaphorical associations in young children’s gender stereotypes, Cognitive Development, 12(1), 107-310.
  22. Lieven, T., Grohmann, B., Herrmann, A., Landwehr, J. R. ve van Tilburg, M. (2015). The effect of brand design on brand gender perceptions and brand preference, European Journal of Marketing, 49(1/2), 146-169.
  23. Lindof, T. R. ve Taylor, B. C. (2011). Qualitative Communication Research Methods, 3rd Edition, USA: Sage Publication.
  24. Mutlu, E. (1998). İletişim Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
  25. Neale, L., Renee, R. ve Martin, B. (2015). Gender identity and brand incongruence: when in doubt, pursue masculinity, Journal of Strategic Marketing, 24(5), 347–359.
  26. Pasin G. (2017). Sosyal Psikolojik Açıdan Toplumsal Cinsiyet ve Atasözleri: Erkek Egemen Cinsiyetçiliğin Türk Atasözlerine Yansıması, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Mersin
  27. Pira, A. ve Elgün A. (2004). Toplumsal cinsiyeti inşa eden bir kurum olarak medya; reklamlar aracılığıyla ataerkil ideolojinin yeniden üretilmesi, 2nd International Symposium Communication in the Millennium, Anadolu Üniversitesi Communication in the Millennium Veritabanı.
  28. Pryzgoda, J. ve Chrisler, J. C. (2000). Definitions of gender and sex: the subtleties of meaning, Sex Roles, 43(7/8), 553-569.
  29. Sarı, Ö. (2011). Toplumsal Cinsiyet ve Mesleki Rol İlişkisi: Hemşirelik Bölümünde Okuyan Erkek Öğrenciler Örneği, Erzincan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 4(2), 494-504
  30. Scott, J.W. (2007). Toplumsal Cinsiyet; Faydalı Bir Tarihsel Analiz Kategorisi, (çev. A.T. Kılıç), İstanbul: Agora Kitaplığı.
  31. Sığrı, Ü. (2018). Nitel Araştırma Yöntemleri, İstanbul: Beta Yayıncılık.
  32. Spence, J. T. (1984). Masculinity, femininity, and gender-related traits: A conceptual analysis and critique of current research, Progress in Experimental Personality Research, 13, 1–97.
  33. Spence, J. T. (1993). Gender-related traits and gender ideology: Evidence for a multifactorial theory, Journal of Personality and Social Psychology, 64, 627–635.
  34. Stokburger-Sauer, N. E. ve Teichmann, K. (2013). Is luxury just a female thing? The role of gender in luxury brand consumption, Journal of Business Research, 66(7), 889–896
  35. Till, B. D. ve Priluck, R. L. (2001). Conditioning of Meaning in Advertising: Brand Gender Perception Effects, Journal of Current Issues & Research in Advertising, 23 (2), 1-8
  36. Ulrich, I. (2013). The Effect of Consumer Multifactorial Gender and Biological Sex on the Evaluation of Cross-Gender Brand Extensions, Psychology and Marketing, 30(9), 794-810.
  37. Ulrich, I. ve Desbordes, E. (2018). A feminine brand? Never!’ Brands as gender threats for 'resistant' masculinities, Qualitative Market Research: An International Journal, 21(3), 274-295
  38. Valenti, C. ve Riviere, J. (2008). The concept of Sensory Marketing. Marketing Dissertation. Högskolan i Halmstad. https://stosowana.files.wordpress.com/2010/12/the_concept_of_sensory_marketing.pdf adresinden erişildi.
  39. Yıldırım, Y. ve Kömürcü, A.H. (2019). Marka Cinsiyetinin Çeşitli Markalar Açısından Değerlendirilmesi ve Pazarlama Stratejilerine Yönelik Öneriler, Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 17(2), 150-174
  40. Wu, L., Klink, R. R. ve Guo, J. (2013). Creating Gender Brand Personality with Brand Names: The Effects of Phonetic Symbolism, Journal of Marketing Theory and Practice, 21(3), 319–330.

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.